Ein Einblick in das kreative Werk von Demna: sein provokantes Design bei Balenciaga, sein mutiges Engagement für die Ukraine und der spektakuläre Wechsel zu Gucci.
Wer ist Demna?
Demna Gvasalia, bekannt als Demna, ist ein georgischer Modedesigner, geboren 1981 in Sukhumi. Nach dem Studium an der Königlichen Akademie der Schönen Künste Antwerpen wurde er Kreativdirektor bei Balenciaga (2015–2025) – und ab Sommer 2025 neuer Designchef bei Gucci. Mehr zur Biografie
Balenciaga unter Demna – Provokation als Designprinzip
Unter Demnas Führung wandelte sich Balenciaga zu einer Marke, die Luxus und subversive Streetwear aufregend verbindet. Er machte Alltagsobjekte zu High-Fashion – etwa die Triple S Sneaker oder die $2000-Ikea-Tasche – und prägte damit die Ästhetik der Mode der 2010er-Jahre. Erklärung zu Triple S & Ikea-Tasche
Während manche seine Designs als „hässlich“ kritisieren, sieht er die Schönheit ganz anders – im Unkonventionellen: > „I don’t like ugly things… I maybe try to see beauty in other things that are not conventionally considered as beautiful today.“ Zitiert aus der Washington Post
Offenes Statement zur Ukraine
2022 zeigte Demna Haltung: Sein Balenciaga AW22-Showstart war eine klare Botschaft gegen den Krieg – mit Schnee, die Künstler:innen lasen Poesie in Ukrainisch, die Gäste erhielten Shirts in Blau-Gelb. Er sagte: “We, as a brand, have to do something … we cannot take weapons … but we can use our voices.” Quelle: Reuters
Später wurde er sogar Botschafter der ukrainischen United24-Plattform, ging mit einem speziellen Sweatshirt-Design an die Öffentlichkeit und spendete alle Erlöse. Wikipedia zur Rolle als Botschafter
Die umstrittenen „ugly shoes“ & Provokation in der Mode
Der Begriff „ugly sneaker“ wurde oft mit Demnas Arbeit in Verbindung gebracht – speziell mit den sperrigen Triple S-Designs. Er relativiert diesen Begriff und verweist auf künstlerische Traditionen: > “Appropriation didn’t start as a concept in fashion with me... I’ve just maybe modernized it…” Quelle: Refinery29
Protest durch Kunst & Politik im Fashion-Format
Für Vogue Business war Demnas AW22-Show eine Deutschland-weit erste Fashion-Kollektion, die explizit den Ukraine-Krieg thematisierte – mehr als nur Mode, ein Statement. Quelle: Vogue Business
Letzte Show bei Balenciaga & Wechsel zu Gucci
Im März 2025 verkündete Kering: Nach fast zehn Jahren verlässt Demna Balenciaga – zuletzt inszenierte er eine symbolische Couture-Show mit 400-Meter-Labyrinth-Runway. Quelle: Vogue Business
Ab Sommer 2025 übernimmt er die kreative Leitung bei Gucci – ein radikaler Wechsel innerhalb des Konzerns. Quelle: Wallpaper
